Los blogs como herramienta de spam en buscadores
Desde que el
posicionamiento
en buscadores se ha convertido
en una de las mayores herramientas de márketing en Internet, y desde que este
posicionamiento -gracias al ingenio
de Page y Brin- depende sobre todo de los enlaces recibidos, conseguir links
se ha convertido en una tarea primordial para muchos webmasters, incluso sobrepasando
los límites de la ética y abusando de muchos servicios.
Uno de los servicios que más se está viendo afectado es el de los blogs y el de todas
las herramientas que hay en torno a ellos. Los blogs están de moda, no solamente porque
permiten a cualquier persona hacer oir sus opiniones, sino también porque están rodeados
de una tecnología que hace que su información sea más fácilmente accesible (feeds, pings,
trackbacks). Ambos factores están consiguiendo que los blogs reciban muchos más links
que el resto de los sitios web, porque por una parte los usuarios los enlazan más al
ser más populares, y por otra, hay herramientas que -a través por ejemplo de los pings-
automatizan el proceso de crear links.
Gracias a esto, algunos webmasters se preguntaron por qué no crear 'blogs-farsa', los
cuales surgían solamente para enlazar desde ellos a páginas comerciales que se quieran
posicionar (o incluso vender enlaces), o por qué no aprovecharse de las funcionalidades de los
blogs de otros (como los comentarios o
el trackback) para que se creen links automáticos sin que el responsable del blog realmente
haya querido enlazarles. De esta manera, conseguían enlaces hacia sus sitios web,
aprovechándose del trabajo de otros, e intentando engañar a los buscadores dismuyendo
la calidad de sus resultados.
Esto es lo que nos cuenta en
este post
una de las personas que más sabe de blogs: David Sifry, director de Technorati. Sifry
lleva unos días haciendo un resumen del estado actual de la blogosfera, y hoy nos
hace un respaso a todas estas técnicas que, con el objetivo de mejorar el posicionamiento
en buscadores, están perjudicando al mundo de los blogs.
Sifry hace una distinción entre los 'spam blogs' (aquellos que en sí mismos son el
sitio web a posicionar, como este) y los 'blogs farsa' (los que se crean solamente para enlazar
a otros sitios web, como este).
Además, también se recuerdan las técnicas de spam en los comentarios y en los
trackbacks, que se están combatiendo con sistemas de moderación por parte de los
desarrolladores de sistemas de gestión de blogs, con captchas que impidan la automatización,
y con herramientas como el 'nofollow'
propuesto por Google, el cual se asegura está funcionando bastante bien.
Por parte de Sifry se nos recuerda que Technorati está trabajando conjuntamente con los
sistemas de publicidad online y con otros buscadores para compartir información sobre
estos spammers e intentar que no aumenten su posicionamiento y que no lo aprovechen para
obtener mayores ingresos publicitarios principalmente. También se puntualiza que aún
queda mucho por hacer, y que esta lucha requiere mucho tiempo, cuidado y atención mientras
que los spammers perfeccionan sus técnicas.
Por último, Sifry nos anuncia que durante la segunda quincena de septiembre se volverá
a celebrar en California una nueva edición de la Cumbre para luchar contra el Web Spam,
en la que se reunirán responsables de
Technorati, Amazon, AOL, Ask Jeeves, Drupal, Google, Yahoo!, MSN, Six Apart, Tucows, y
Wordpress. La primera edición se celebró
este pasado enero.
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